อะไรคือบทบาทของการตลาดที่มีอิทธิพลในวิทยาศาสตร์ชีวภาพ

หลังจากใช้เวลาสองทศวรรษในการสำรวจภูมิทัศน์ดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่บางแห่ง ฉันได้เห็นแนวโน้มทางการตลาดนับไม่ถ้วนเกิดขึ้นและผ่านไป แต่กลยุทธ์หนึ่งที่มีการพัฒนาและพิสูจน์คุณค่าอย่างต่อเนื่อง แม้แต่ในภาคส่วนที่ซับซ้อนที่สุดก็คือการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ครั้งแรกที่ฉันได้ยินคำนี้ใช้กับวิทยาศาสตร์ชีวภาพฉันยอมรับว่าฉันไม่เชื่อ นี่ไม่เกี่ยวกับการขายเสื้อผ้าอินเทรนด์หรือเครื่องดื่มชูกำลัง แต่เป็นการสื่อสารความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์อันล้ำลึกด้วยความถูกต้องและครบถ้วน แล้วบทบาทของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในโลกที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดและขับเคลื่อนด้วยหลักฐานนี้คืออะไร? เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจด้วยเสียงที่น่าเชื่อถือ และนั่นคือหลักการที่ฉันได้เห็นการทำงานครั้งแล้วครั้งเล่า ในโพสต์นี้ ฉันจะแจกแจงรายละเอียดว่ากลยุทธ์นี้ได้รับการสนับสนุนจากแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งเช่นเราอย่างไรเออีโคเคม, ไม่ใช่แค่คำศัพท์ แต่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการมีส่วนร่วมและการศึกษา

เหตุใดอุตสาหกรรมวิทยาศาสตร์ชีวภาพจึงควรพิจารณาการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ด้วย

ความท้าทายหลักในการวิทยาศาสตร์ชีวภาพกำลังเชื่อมช่องว่างระหว่างข้อมูลที่ซับซ้อนและความเข้าใจในโลกแห่งความเป็นจริง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ เช่น นักวิจัย ผู้อำนวยการห้องปฏิบัติการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดซื้อ เต็มไปด้วยข้อกำหนดเฉพาะและอีเมลที่ไม่เปิดเผย พวกเขาไม่เพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์เท่านั้น พวกเขาลงทุนในโซลูชันที่ต้องเชื่อถือได้ ทำซ้ำได้ และตรวจสอบได้ ผู้มีอิทธิพลในบริบทนี้ไม่ใช่คนดัง เป็นผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOL) ที่ได้รับการยอมรับ ผู้จัดการห้องปฏิบัติการที่มีประสบการณ์ซึ่งมีบล็อกยอดนิยม หรือผู้ตรวจสอบหลักซึ่งมีสถานะใน LinkedIn ที่แข็งแกร่ง เมื่อบุคคลเหล่านี้แบ่งปันประสบการณ์เชิงบวก มันก็จะตัดเรื่องไร้สาระออกไป เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมที่โน้มน้าวใจได้มากกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ นี่คือจุดที่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่ขยายผลด้วยเครื่องมือดิจิทัลที่เหมาะสม ช่วยสร้างความแตกต่างได้

เราจะจัดโครงสร้างแคมเปญ Influencer ที่ประสบความสำเร็จสำหรับวิทยาศาสตร์ชีวภาพได้อย่างไร

จากประสบการณ์ของผม แคมเปญที่ประสบความสำเร็จนั้นสร้างขึ้นบนพื้นฐานของความถูกต้องและเป้าหมายที่วัดผลได้ ไม่ใช่กระบวนการที่เหมาะกับทุกคน นี่คือแนวทางที่มีโครงสร้างที่เราสนับสนุนที่เออีโคเคมเมื่อร่วมมือกับลูกค้าของเราในวิทยาศาสตร์ชีวภาพ:

• บัตรประจำตัวและการตรวจ:เราไม่มองหาจำนวนผู้ติดตาม เรามองหาความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ และการมีส่วนร่วมของมืออาชีพ

• การสร้างเนื้อหาร่วมกัน:ผู้มีอิทธิพลจะต้องมีอิสระในการสร้างสรรค์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลด้วยเสียงที่แท้จริงของตน ในขณะเดียวกันก็ปฏิบัติตามแนวทางการปฏิบัติตามข้อกำหนดที่จำเป็น

• การขยายและการกระจาย:เนื้อหาจะถูกแชร์ข้ามช่องทางเป้าหมายโดยที่วิทยาศาสตร์ชีวภาพชุมชนมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน

• การวัดประสิทธิภาพ:เราไม่เพียงแค่ติดตามการถูกใจเท่านั้น แต่ยังติดตามตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย และการสอบถามโดยตรง

เพื่อให้คุณมีแนวคิดที่เป็นรูปธรรม ลองจินตนาการว่าเรากำลังเปิดตัวตัวทำละลายที่มีความบริสุทธิ์สูงตัวใหม่ ต่อไปนี้คือวิธีที่พารามิเตอร์และบทบาทของผู้มีอิทธิพลอาจสอดคล้องกัน:

ตารางนี้แสดงให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันระหว่างฮาร์ดดาต้าและการรับรองที่นุ่มนวลและเชื่อถือได้ ผู้มีอิทธิพลแปลเอกสารข้อมูลจำเพาะให้เป็นประโยชน์ต่อห้องปฏิบัติการที่จับต้องได้

คุณควรเน้นพารามิเตอร์หลักใดด้วยการสนับสนุนผู้มีอิทธิพล

เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับวิทยาศาสตร์ชีวภาพตลาดรายละเอียดมีความสำคัญ ผู้มีอิทธิพลสามารถทำให้ข้อกำหนดเหล่านี้มีความเป็นมนุษย์ได้ เช่น ลองพิจารณาผลิตภัณฑ์จากเออีโคเคมผลงาน แทนที่จะแสดงเพียงฟีเจอร์ต่างๆ ผู้มีอิทธิพลสามารถเล่าเรื่องราวรอบตัวพวกเขาได้

มาดูกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสื่อการเพาะเลี้ยงเซลล์ชั้นนำของเรากัน พารามิเตอร์สำคัญที่เราจำเป็นต้องสื่อสารคือ:

• ความสอดคล้องแบบแบทช์ต่อแบทช์:สิ่งนี้ไม่สามารถต่อรองได้ ผู้มีอิทธิพลสามารถแบ่งปันข้อมูลการใช้งานในระยะยาว โดยแสดงความแปรปรวนน้อยที่สุด ซึ่งสร้างความไว้วางใจได้มหาศาล

• การประกันความเป็นหมัน:พวกเขาสามารถหารือเกี่ยวกับประสบการณ์ของตนเกี่ยวกับวิธีการทดสอบความปลอดเชื้อของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นปัญหาสำคัญสำหรับห้องปฏิบัติการหลายแห่ง

• การสนับสนุนทางเทคนิค:นอกเหนือจากตัวผลิตภัณฑ์แล้ว ผู้มีอิทธิพลมักให้ความสำคัญกับการสนับสนุนที่อยู่เบื้องหลัง กล่าวถึงปฏิสัมพันธ์เชิงบวกกับเออีโคเคมทีมวิทยาศาสตร์เพิ่มความน่าเชื่อถืออีกชั้นหนึ่ง

เป็นผู้ทำการตลาดแห่งอนาคตสำหรับบริษัท B2B วิทยาศาสตร์ชีวภาพ

ฉันเชื่อว่านี่เป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ของส่วนประสมทางการตลาดในอนาคต โลกดิจิทัลเต็มไปด้วยผู้คน และความไว้วางใจคือสกุลเงินใหม่ ในสาขาที่เหมาะสมยิ่งของวิทยาศาสตร์ชีวภาพในกรณีที่การตัดสินใจขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมีความเสี่ยงสูง การรับรองจากบุคคลภายนอกที่เชื่อถือได้นั้นมีค่าอย่างยิ่ง เป็นกลยุทธ์ที่ก้าวไปไกลกว่าการหยุดชะงักและมุ่งสู่การเชื่อมโยงอย่างแท้จริง ด้วยการใช้ประโยชน์จากเสียงที่ผู้ชมของคุณรู้จักและเคารพอยู่แล้ว คุณไม่ได้เป็นเพียงการขายเท่านั้น คุณกำลังสร้างชุมชนรอบแบรนด์ของคุณและโซลูชั่นของแบรนด์

การเดินทางเพื่อสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพในวิทยาศาสตร์ชีวภาพภาคเริ่มต้นด้วยการสนทนา หากคุณพร้อมที่จะสำรวจว่ากลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอินฟลูเอนเซอร์ที่แท้จริงสามารถทำความเข้าใจพารามิเตอร์ทางเทคนิคของคุณและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณได้อย่างไร เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ ทีมงานของเราที่เออีโคเคมมีความเชี่ยวชาญและมีแพลตฟอร์มที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ติดต่อเราวันนี้เพื่อหารือเกี่ยวกับความต้องการเฉพาะของคุณ และสร้างแคมเปญที่ให้ผลลัพธ์ที่แท้จริง